2020-12-21
網絡營銷這種營銷方式自誕生以來，因其多維性、靈活性、快速性等眾多的優點，一直很受企業、品牌和廣大營銷人的青睞，尤其是網絡營銷中的網絡口碑營銷，幾乎成為了每個企業和品牌必做的一種營銷形式。
網絡品牌營銷具有優勢：
1、將企業形象潛移默化地滲透到消費者的心中，慢慢在消費者的心中構建出一座堅不可摧的形象堡壘。
2、影響消費者決策。意見領袖或創新采用者早期使用情況，直接影響著周邊消費者購買決策。因此，品牌營銷直接影響著后期采用者的購買欲望。
3、品牌忠誠度提升。隨著滿意顧客的增多，會出現“信息播種機”“意見領袖”“創新采用者”“早期采用者”等人士，以他們為矩陣式向周邊強化傳播，增強品牌忠誠度，從而提升。
4、更加具有親和力。廣告是賣方與買方之間的關系，以達成交易為目的。品牌營銷中，傳播者是消費者，站在消費者角度傳播產品體驗感受，更易于接受。且沒有收取賣方任何費用，拉近了與受傳者距離，避免了懷疑、觀望、等待、試探的階段，縮短了購買環節。
網絡品牌營銷具有這么多的優勢，因此幾乎成為了每個品牌和企業的必做項目。不過，有些企業對正面品牌的關注度大于負面，以為自己的品牌好了就攻無不克戰無不勝了，但是卻萬萬沒想到，在它洋洋得意的時候，產品出現了質量問題，導致了消費者對產品的質疑，有些消費者去企業的留言板塊發表自己的疑問，然而如果企業忙于遮蔽，草率或者過激的回復消費者所提出的疑問，就會導致更多的消費者對企業失望。
網絡品牌營銷就如同一把雙刃劍，如果不好好利用，不但傷不到對手，反而會劃傷自己。產品的高質量與服務的好態度，就如同為戰場上一個裝備齊全并且精良的戰士身上又加了一層防彈衣，就算有子彈打過來，也不會帶來什么傷害與危險。
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