2020-03-31
對于企業來講，品牌是關于品牌的所有評述，是關于某個特定產品、服務或公司的所有的人們口頭交流的總和所有評述。整合營銷之所以作為一種單獨的營銷方式被企業所運用，與其自身的特性有著很大的關系。
1. 用戶更信賴品牌傳播的信息
大量的調查報告均顯示，人們想了解某種產品和服務的信息時，更傾向于咨詢家庭、朋友和其他個人專家而不是通過傳統媒體渠道來進行了解。整合營銷之所以具有如此高的用戶可信度。正是由于品牌傳播往往是出現在家人、朋友、同事或者等等關系中間。在這些關系當中的人們具有相對較高的相互信任度。這種之前就產生的信任度不是大筆的廣告費用和頻繁的廣告頻次可以取代的。
2.整合營銷具有相對高的針對性
在整合營銷當中，“話題”是營銷的主要傳播的種子，而“話題”一般在熟人之間才會建立。正因為在品牌傳播中的用戶之間已經有了相對比較熟悉的關系，所以他們自己會為你選擇一個準確的品牌傳播市場。更重要的是，由于這種熟悉的關系，當傳播者再次傳播的時候，他會根據自己的接收對象，調整或者改良我們創造出來的話題，讓這個話題更容易讓接收者接受。
3.整合營銷的成本相對較低
在激烈的市場競爭中，商家投入的廣告費用越來越高，而廣告效果卻一天不如一天明顯。整合營銷通過自身的運作特征，發動用戶作為自己的品牌傳銷者，巧妙幫助企業打開思路，找到更有效、成本更低的營銷方式，成功實現低成本營銷。
在互聯網出現之前，市場上雖然有一些利用品牌火起來的品牌，但直至進入了互聯網時代，整合營銷才成為一種真正的理論化、規范化的方式被結合到企業的營銷部門的日程上。作為一門藝術與科學相結合的學科，良好的整合營銷方案一定能讓一個企業更快的抓住自己的用戶群從而得到更好的發展，因而值得企業去學習和嘗試。
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