2022-03-31
互聯網是一個巨大的信息流海洋，數億信息正在迅速變化和傳播。對于企業來說，單一的在線推廣方式已不能滿足日益增長的消費者需求。如何整合營銷，充分發揮超級組合拳已成為關鍵步驟，因此在碎片化營銷時代，品牌主對品牌整合營銷的熱情仍在不斷增長，而品牌整合營銷對于提升企業的品牌形象和長遠發展也確實具有不可替代的作用。
那企業怎樣才能做好品牌整合營銷呢？幾大策略你一定要知道。
01.建立客戶的數據庫
該方法的出發點是建立成交消費者和潛在消費者的數據庫，其內容至少應包括有關人員統計心理統計消費者態度的信息以及過去購買記錄等。一體化營銷傳播與營銷傳播
交流的最大不同之處在于整合營銷傳播把整個焦點放在消費者、潛在消費者身上，因為所有廠商、營銷機構，不管是銷量還是利潤，最終都要依靠消費者的購買行為。
02.調查消費者
第二個重要步驟是，盡可能利用有關消費者行為和潛在消費者行為的信息作為市場劃分的基礎，相信消費者"行為"信息比其他信息，如"態度和意圖"測量值，更能清楚地表明消費者在未來將采取什么行動，因為以過去的行為推斷未來的行為更直接有效。
03.聯系管理
“聯系管理”即企業能夠在一定時間、特定地點或特定場合與消費者進行溝通，這是90年代營銷中的一個重要課題，在過去消費者主動尋找產品信息的年代，“聯系什么”比“何時聯系”更重要。但目前市場上由于信息過載，媒介繁多，干擾的“噪音”大大增加?，F在最重要的是確定“如何、何時與消費者聯系”，以及采取何種方式與消費者聯系。
04.制定溝通策略
對大多數企業而言，營銷目標既要非常正確，又要從本質上講是數字化的，因此，要建立一個明確的營銷傳播整合計劃的營銷目標，就必須做到以下幾點。舉例來說，對于一個擅長于競爭的品牌，營銷目標可以包括以下三個方面：激勵消費者嘗試該品牌的產品；在消費者嘗試之后，積極鼓勵繼續使用并增加用量；激勵其忠實客戶轉變品牌并建立該品牌的忠誠。
隨著互聯網、大數據時代的到來，新的整合營銷手段層出不窮，無論哪一種手段，只要能夠實現對品牌有利，幫助品牌長遠發展，對于企業來說就值得考慮。
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