2022-07-11
品牌整合營銷指的就是將企業信息通過更優的方式傳遞給消費者、合作伙伴，讓企業學會與受眾溝通，充分理解其需求，避免資源浪費的一種營銷手段。單一的推廣手段，在如今瞬息萬變的市場環境中，其功效很多時候都會讓營銷人產生心有余而力不足的感受。
而且任何一種推廣手段，因其強烈的特異性，必定會存在優勢、劣勢之分。因此，扁平化的營銷策略在如今的市場環境下，顯得格格不入，“垂直化”營銷模式，已成席卷之勢。垂直化推廣策略，指的是將各項不同性質的傳播渠道進行整合，形成的一種適合當下市場環境的策略，也被稱為整合營銷。
具體來說整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結合，并根據市場環境的變化進行同步修正操作，最終實現在品牌方與客戶方交互的過程中，完成企業增值的理念與方法。
簡單來說，整合營銷分為兩個層面，首先，在形式上就是將各個不同的推廣手段結合成一個新的系統，運用不同屬性的營銷，實現協同效應。其次，便就是通過受眾的信息整合，從何制定出契合受眾屬性的產品，用一個成語來表達即是“量體裁衣”。
本質上說，整合營銷與其他類型的推廣方式具有較大的差別。整合營銷本身并沒有特定的存在形式，他是各種不同推廣手段和形式的結合體，根據結合“配方”的不同，最終的表現形式也會存在差異。
與整合營銷伴生 而出的一種傳播手段，我們稱之為整合傳播。整合傳播就是將廣告、營銷、公關等多種傳播手段進行整合的一種“多面體”傳播形式。其目的就是實現信息傳播速度、廣度、深度的最大化。
當下企業的品牌建設，往往都離不開整合傳播。畢竟，形形色色的受眾，“善變”的消費意向，都在不斷的考驗著產品和企業。
根據受眾要求，通過不同的渠道和推廣手法，實現最終的整合效果，這就是整合營銷。
過去企業的習慣于使用廣告此類單一的手段來促進產品的銷售，但我們今天已處于現代社會的信息時代，傳播手段越來越多，傳播本身也開始分化和組合，這就要求企業在營銷傳播過程中，注意整合使用各種載體，特別是整合運用互聯網營銷、電子商務、事件營銷等新手段，以達到最有效的傳播影響力。
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