2023-12-13
盡管“雙十二”的關注度不如“雙十一”,但在年末商家沖刺業績之際,“雙十二”的各類優惠,仍然會吸引不少消費者蹲守。因此也可以看到隨著雙十二臨近,不少品牌開始推出預熱活動,或是通過品牌營銷全案,緊抓用戶的眼球。
為什么品牌營銷全案在當下如此火熱?
過去,品牌方在媒體上做傳播,往往是問報價、定日期、選版面,廣告發出后,一錘子買賣就結束了;如今,品牌方再找媒體,從策劃全網傳播方案,到線上線下落地執行,這一條龍的活兒媒體都能干了,而且效果可能更加明顯。
品牌營銷全案從營銷最末端環節——發布,逆向走到業務鏈條的前端,從傳播者變為策劃者,通過合理安排營銷資源,可以制定更符合企業定位以及市場需求的營銷策略,自然更吸引品牌方。
曾經品牌營銷全案這個概念只適合大企業,因為當時的環境下,將傳統廣告、數字營銷、公關關系和銷售促銷這四類傳播方法整合到一起,必須是超級大品牌,且有足夠大的預算,媒體高度可控。
這種玩法,品牌就是花錢砸出來的!核心是調動渠道的力量“廣散網”,顯然這方法適合超級大品牌。
但隨著時代的發展,對于多數中小企業,品牌營銷全案也可以是一種更具性價比的“深捕撈”方式。
以自媒體資源為例,在當下“人人都是自媒體”的時代,自媒體的成本非常低,但自媒體不僅僅是品牌形象展示,更是企業立體化的傳播陣地。自媒體資源,可以成為客戶與企業溝通的觸點,也可以成為合作伙伴認識企業的途徑,更可以成為員工深入了解企業業務與文化的渠道。
同樣的,如今各類火爆的生活方式分享平臺、知識答疑平臺、短視頻平臺同樣如此,企業在這些平臺上進行文字、圖片、視頻分享時,所需要花費的成本并不高。正因為如此,品牌營銷全案現在可以適用于各類企業,中小型公司同樣也可以做得很出彩。
當然,品牌營銷全案固然適用于每個企業,但在這項工作中找準定位很重要,例如企業的官網還保持著十余年前的粗糙水平,但在宣發時卻強調自己始終與時俱進,就就會造成外界認知上的割裂,因此品牌營銷全案也需要方法,企業得充分考慮這一點。