2020-02-25
客戶背景：
Chictoo(馳途)系列箱包是明園集團參加2018年上海國際博覽中心第七屆上海尚品家居及室內裝飾展時，發布的輕智能箱包系列產品； Chictoo系列箱包，采用明園新材料自主研發的環保免噴涂技術新材料作為箱體材料，結合時尚的潮流設計和前沿的智能功能，為大家帶來好看、實用、耐用的旅行箱。目前推出“極地”和“組曲”兩個系列，配備“指紋開鎖”“嵌入式充電”等智能設備。
營銷過程及分析：
1）根據品牌定位結合旅行箱行業數據分析，確定目標人群；
2）根據目標人群確定營銷方向和重點推廣平臺；
3）確認以旅游為主要推廣主題，以游記為主要內容推廣落地；以優質的游記內容吸引旅游愛好者的閱讀和傳播，同時將旅行箱作為旅行路上的好幫手帶到眾位驢友的視野中，通過廣大驢友圈子的交流，達到快速傳播的目的；由于當前社會上的旅游愛好者們主要以年輕白領居多，對產品的品味追求比較高，愿意嘗試新鮮事物；所以無論是我們的產品定位還是營銷方式，都精準的觸達到了他們；
4）品牌聲量傳播：依托于搜索引擎的廣泛、高速的傳播特性，我們將產品信息、產品特性、品牌信息，包裝為問答、貼子、達人自媒體分享的形式，快速傳遞給到廣大民眾，達到提升品牌曝光和提升品牌聲量的目的；
營銷效果：
1）運用專業的SEO展現技術，對推廣營銷內容，進行優化，引爆傳播量。
2）優化產生多條熱門問答及貼子，單條關注及閱讀量均達到5000+。
3）搜索引擎中新增品牌口碑信息占比超過80%。
4）游記內容被廣大驢友大量轉發，產品被大量旅游愛好者種草，以及分享使用體驗。
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