2021-05-06
網站轉化是指當訪客訪問網站時，訪客轉化成網站常駐用戶，即訪客到用戶的轉換。
網站轉化率是網站轉化效果最直觀的體現。網站轉化率是指用戶進行了相應目標行動的訪問次數與總訪問次數的比率。相應目標行動包括用戶登錄、用戶注冊、用戶訂閱、用戶下載、用戶購買等一系列用戶行為。
舉個例子，如果每100次訪問中，有50個用戶登錄網站，那么網站的登錄轉化率就是50%；如果有20個用戶訂閱網站，那么網站的訂閱轉化率就是20%；如果有10個用戶從網站下單購買產品，那么網站的購買轉化率就是1%。也就是說，網站轉化率是一個廣義的概念，包含了用戶在網站中的行為方方面面。
那么，如何提高網站轉化率呢？
在網絡技術高速發展的當下，網站轉化率的提高可以從SEO、SEM兩方面來入手。
首先SEO，英文Search Engine Optimization的縮寫，即搜索引擎優化，是一種網站優化技術，可以利用搜索引擎的規則提高網站有關搜索的排名，大大增加網站曝光率，從而提高網站訪問率，最終提高網站轉化率。主要表現為百度首頁的廣告推送、微博熱搜控榜等。
其次SEM，英文Search Engine Marketing的縮寫，即搜索引擎營銷，可以全面而有效地利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。通過SEM投放將網站內容根據相關關鍵詞進行精準的發布、投放，在保證網站正常運作的同時，能夠進一步針對性地提高相關關鍵詞的轉化率，從而提高網站訪問率，吸引精準用戶群，最終提高網站轉化率。不同于SEO操作的不可控性，SEM將在更加穩定地提供流量的同時，提高轉化可能，即網站轉化率。
總的來說，如果只有網站訪問量，不能轉化成實際的用戶行為，那就不是有效的網站轉化。因此，要想提高網站轉化率，實現有效的網站轉化，必須SEO、SEM相結合，二者缺一不可。
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