2020-01-05
自然搜索排名優化和SEM是網站推廣工作中的“左膀右臂”。關于搜索引擎排名優化的技巧和方法，彼億營銷小編在之前的文章中已經寫過很多，今天想和大家分享一下SEM方面的投放技巧。
從搜索引擎營銷誕生至今，SEM已經發展的非常成熟，投放形式越來越多樣化，但如何選擇正確的SEM投放方式，依然是網站推廣工作中不得不面對和思考的問題。
1.關鍵詞是用精準匹配還是廣泛匹配
關鍵詞在投放時，會有一個精準匹配還是廣泛匹配的選項。精準匹配的意思就是說只有用戶搜索的關鍵詞完全與它吻合的時候，才會得到展現，而廣泛匹配則是說用戶搜索的內容包含了你這個關鍵詞，可能就會得到展示。對此，彼億營銷小編的建議時：熱門關鍵詞用精準匹配；長尾關鍵詞做廣泛匹配。
為什么？因為在網站推廣過程中，熱門關鍵詞在搜索引擎上的競爭非常激烈，如果你用廣泛匹配，可能會花費掉很高的成本卻得不到良好的排名。而長尾關鍵詞正好相反，你只需要花不多的費用，就能在廣泛匹配中獲得較好的排名。
2.選擇合理的投放形式
SEM的前端的樣式，主要針對C端用戶較多，對于B端用戶而言，檢索需求精準度較高，往往需要品牌背書形式的專業樣式來匹配用戶檢索需求，達到營銷目的。而對于C端用戶，PC端常用的樣式有圖文、子鏈、圖文-子鏈混排、列表，多圖等形式進行投放。
簡單來說，在網站推廣過程中，優先級越高的創意形式，更符合用戶的審美和檢索需求，但對于初次加入SEM行業的客戶來講，高級創意形式的必要條件較多，門檻較高，在這種情況，就需要精細化優化初級創意形式，針對不同組別與產品細分細分初級創意內容。
3.關鍵詞投放要分地區、分時段
不同地區的人會有不一樣的品牌理念，他們的消費能力也會有所區別，比如說gucci的包包可能在北上廣深等地方會比較流行，但是在二、三線城市它們銷量可能并不會太好，那么在做網站推廣進行SEM投放的時候就應該把這個地域的因素考慮進去，而不是上一個關鍵詞就針對全國各地，可能因為很多地域的低轉化率導致整個關鍵詞的轉化率變低。再者，一些物流成本很高的地方，你也可以選擇不針對這些地方投放。
最后值得提醒的是，企業如果對SEM的可行性分析報告沒有把握，可以在網站推廣開始前，讓SEM運營公司幫忙先出一份專業的可行性分析報告，這也是提前檢驗SEM代運營實力的好機會。
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