2020-12-07
如今網絡熱詞一代接一代，很多人還在“奧利給”的自嘲的時候，“打工人”已經火的一攤糊涂。對于“打工人”的紅遍網絡，獲得巨大的流量，想必那些花了大價錢進行品牌營銷，卻能激起一點水花的中小企業一定羨慕不已。
其實，像打工人這樣的熱詞爆紅也是存在一定的營銷法則的，今天彼億營銷就跟大家聊一聊網絡熱梗背后，那些值得中小企業在品牌營銷中學習的營銷定律。
1、借梗傳播積極向上的企業文化氛圍
打工人梗是繼喪文化之后，針對喪而產生的一種積極向上的文化氛圍，是在城市辛苦打拼的年輕人對自己鼓勵的一種方式。中小企業品牌如果能找到與正能量熱點的契合點，做好借勢營銷，就可以起到事半功倍的效果。
中小企業品牌借勢積極向上的網絡熱梗，至少有3大優勢，一是能夠跟上年輕人的步伐，不斷的推陳出新，二是傳遞企業積極向上的精神，三是能夠幫助企業獲得流量，一舉多得。
2、二次創作，進行情感營銷
在這個五彩斑斕的城市打拼的年輕人，他們是城市的“局外人”，他們也被稱為“打工人”。他們有著自己的目標和追求，卻面臨著融入不進去的城市。中小企業品牌面對年輕人的現狀，可以根據打工人進行二次創作，用細致入微的內容將用戶帶入到品牌的營銷情景之中，細膩的表達給用戶帶來認同感，進行情感營銷，實現以情動人。
3、找到內容共通點，進行創作
在人們的潛意識中，在城市打拼的人，更像是為這個城市做嫁衣的。新希望借勢打工人梗推出了“打工?！逼?，在整個內容中，給大眾展示了打工牛勤任勞任怨的品質，這正像是那些在城市的打工人的特質。這個內容唯一有點讓人感覺有些許不足，即打工牛沒有擬人化，代入感稍弱，其他內容形式上，是可以借鑒和學習的。
之所以是網絡熱梗，是因為這個詞在用戶心中留下了深刻印象，在互聯網上引發了關注的熱潮。這樣的熱梗，具有人氣高、關注度高、反復性強的特點，加上打工人梗的意義是積極向上的，與毒雞湯的熱血不一樣，打工人更像是平緩流淌的暖流，走進用戶心中。中小企業品牌借勢，除了抓住熱梗的特點，其積極向上的文化氛圍是品牌在營銷時最應該關注的焦點之一。
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