2020-12-11
近年來，很多中小企業也都加入了品牌營銷的陣營，高舉品牌打造的大旗。有錢的時候轟轟烈烈，幾番折騰下來，資金短缺了，不得不停止或縮小品牌營銷開支。這種毫無章法，也無技巧的品牌營銷當然做不出效果。失敗之后，，很多中小企業便干脆放棄品牌營銷，維持著固定的幾個老客戶過日子。
而會出現這種情況，主要還是中小企業品牌營銷的理解存在誤區，接下來彼億就給大家介紹中小企業對于品牌營銷常常存在的幾個誤區：
誤區一：有錢了再做品牌。
有中小企業認為品牌是大企業才做的事情，說等有錢了再考慮做品牌。其實在產品嚴重同質化的今天，小企業沒有產品優勢，又沒有資源優勢。不做品牌營銷，別人更不曉得了，即便知道了，企業不出名，客戶也沒有信任感。
誤區二：做品牌需要花大價錢。
許多人一想到做品牌營銷，就是要做電視廣告、網絡廣告等，通過一次又一次的廣告曝光疊加來形成品牌效應，因此認為品牌營銷投入的經費是巨大的。
其實錯了，營銷絕不等于廣告，你獲得消費者的方法有多種，廣告只是流量來源之一。很多企業忽略了屬于自己創造的流量。比如你是賣實體產品的，那你的產品傳播出去，本身就是一個自媒體，你要把你企業所有的產品自媒體化，全部打上品牌口號的核心設計，才能利用好這些流量。
誤區三：品牌營銷是長線投資，而中小企業需要的是短線投資。
品牌營銷是長線投資，如同做企業一樣也是長線投資，長線投資意味著穩定低風險，而短線投資是高風險。有些人認為中小企業存在資金短缺，要求較高的短期回報。也就是說今天投入1000元廣告費，明天就要收回2000元的回報。
我們可以看看股票市場，那些追求短期高收益回報，追熱點做短線交易的。雖然短期也受益頗豐，但一次出錯就是滿盤皆輸。他們早已經在市場上銷聲匿跡。唯獨那些追求長線投資的，如巴菲特，幾十年來依然在市場上屹立不倒。
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