2021-03-09
微博用戶以簡短的文字，通過客戶端、手機即時通迅軟件等途徑隨時隨地發布消息。它用有限的字數，完成了無限力量的傳播，從根本上改變了我們的生活。2020年受疫情影響，微博平臺長期占據大部分流量，并通過不斷豐富短視頻、電商、本地生活等服務，構建完善的流量閉環和服務生態。這種情形下，企業和個人，都應該認識到微博作為占據流量的社交媒體的傳播作用，進而借助微博開展與整合營銷相關的網絡營銷推廣活動。
網絡經濟時代，網絡整合營銷不再是單向傳播，而是與消費者對企業的產品和服務進行詳細的交流，并互相分享有價值的信息。微博的各種特性不僅符合網絡整合營銷推廣的需求，而且相比其它的網絡營銷推廣方式更具本身的傳播優勢，這種優勢表現在如下幾個方面：
1、廣泛的受眾基礎
微博，字數簡短，不需要過多的排版和格式要求，也不需要有特別的思想要求。因此，微博用戶不需要過多的考慮，可以隨時表達自己對某一產品的體驗。這恰好符合現今的快節奏生活，降低了其準入門檻，吸引更多網民參與其中，為在微博進行整合營銷培養了廣泛的受眾基礎。
2、高效傳播
微博傳播是基于“節點”的用戶嵌套網絡式傳播。微博的呈現方式相當簡潔、靈活，其轉發功能大大方便“節點”用戶對微博的再傳播?！肮濣c”用戶既是信息的傳播者也是信息的接受者，既有自己的關注者也有一群粉絲，形成多個以自己為中心的用戶圈，同時，也處于其他“節點”的用戶圈。
隨著網絡進入新媒體時代，網絡整合營銷推廣方式也在不斷創新，許多企業早已經通過社會化媒體來推廣自己的產品或服務。而作為網絡整合營銷推廣的一個重要手段，微博已成為網絡整合營銷推廣的新模式。
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