2021-04-28
品牌推廣是指企業塑造自身、產品及服務的形象,使廣大消費者廣泛認同其品牌理念與價值的系列活動過程，主要目標是提升品牌知名度。互聯網時代下，品牌推廣不再局限于線下推廣，更取決于高效快速的線上推廣。
品牌網絡推廣的主要目的就是通過一系列營銷措施，在互聯網上迅速建立并成功推廣企業品牌，使線下品牌在互聯網得到延伸，快速建立品牌形象、企業形象，提高品牌知名度。中小企業也可以選擇較有優勢的地址建立自己的網站，作為企業品牌推廣的重要平臺，搜索引擎的大量使用會增強該企業的搜索率，推廣效果較好。
除此之外，互聯網時代的品牌推廣效果還基于網絡產品定位、網絡銷售策略、網絡營銷渠道等層面。
在產品定位層面，選擇適合互聯網消費者的產品、傳播正能量的品牌理念是關鍵。企業在開展網絡品牌推廣時，必須清晰掌握產品或服務的定位，明確選擇適合網絡消費者的產品。產品選擇得當，目標群體精準，產品結合品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時拉動產品銷售，一舉兩得。
在銷售策略層面，企業想要營銷成功，不能一味打價格戰，應注重強調自己產品的性能價格比以及自身產品的特色。一方面可以在新品發布階段以低價來吸引消費者，通過減少利潤來占有市場；另一方面可以在雙十一、雙十二等網絡大促活動中結合網絡廣告進行軟營銷，來達到雙倍的品牌推廣效果。
在營銷渠道層面，營銷渠道豐富、推廣信息易獲取是關鍵。為了在互聯網中吸引消費者關注公司產品，可以聯合其他企業的相關產品為自己企業的產品外延，聯合營銷會更加吸引消費者的關注。
值得注意的是，品牌推廣應遵循一致性原則，所有營銷推廣活動都必須要展現出品牌核心價值觀，這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌理念，每一次的營銷是有效的品牌推廣。
企業想要長期發展，品牌不做推廣是不可行的?；ヂ摼W時代下，精準有效的網絡產品定位、銷售策略、營銷渠道，是開展品牌推廣的關鍵所在。
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