2021-04-23
網絡整合營銷是整合營銷和網絡營銷的有機結合，旨在應用互聯網的信息傳播技術與平臺，通過消費者以文字等表達方式為載體的品牌信息（其中包括企業與消費者之間的互動信息），為企業營銷開辟新的通道，獲取新的效益。簡單地說，就是整合各種網絡營銷方法，包括新聞、博客、論壇、貼吧、百科、問答等在內的多種網絡傳播形式與手段綜合有效利用，合力形成獨具成效、全面網絡覆蓋、信息迅速擴散的網絡創新整合傳播模式。
整合營銷分為線下、線上整合營銷，而線下營銷投入較大，效果監控難。而線上營銷，也就是網絡整合營銷，通過網絡的快速傳播、精準定位等優勢，越來越被企業所重視。一般網絡整合營銷營銷又分為新聞營銷與整合營銷。
相較于傳統的整合營銷，網絡整合營銷其特點和優勢在于：營銷效果可視化——搜索企業優化關鍵詞即可看到營銷內容及效果；營銷數據可追蹤性——營銷效果周期長，數據效果可持續追蹤統計；營銷服務行業排他性——營銷效果為關鍵詞首頁排名，名額有限；營銷形式獨特性——唯一基于SEO理念策劃，撰稿，優化和維護的整合營銷服務。
網絡整合營銷通常從以下五個角度出發，對產品進行優化。一是產品分析，關鍵詞定位：以產品屬性、功能、定位、特色以及關鍵詞熱度、可優化度為策略基礎。二是品牌優化內容要素：關鍵詞匹配度，關鍵詞密度，關鍵詞與品牌詞的文字位置，篇幅段落結構，內容原創性、可讀性。三是品牌優化內容投放：渠道選擇，投放執行。四是品牌優化信息優化：優化操作，效果追蹤。五是營銷總結：數據分析，策略優化調整。
企業充分使用網絡整合營銷，將有助于定位企業、品牌的關鍵詞以及品牌推廣內容方向，提高企業、品牌信息收錄率；提升企業、品牌關鍵詞優化排名，獲取行業競爭先機；提高企業、品牌信息覆蓋量，為品牌建設奠定網絡品牌環境基礎。
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