2021-09-16
隨著互聯網的快速發展，做好品牌整合營銷已經是現在企業進行推廣的重要方式。這也是企業在建立品牌的過程中，將整合營銷與網絡營銷有機結合起來的一種新的營銷模式。
這種營銷模式，可以利用互聯網平臺及通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來，從而提升品牌知名度、美譽度，同時通過消費者以文字等表達方式為載體，其中包括企業與消費者之間的互動信息，為企業營銷開辟新的通道，獲取新的效益。
例如前不久“故宮淘寶”的經典品牌營銷案例，這也是故宮博物院銷售周邊產品而打造的文創IP。騰訊巧妙運用互聯網思維，借勢故宮強大的流量IP，推出“賤萌的復古”風格，并整合“穿越”及“說唱”等新興內容，發布《穿越故宮來看你》H5迅速霸屏，H5與短視頻的結合做到天衣無縫，說唱與畫面更是相得益彰，新的前端技術的運用恰到好處，這樣的驚喜牢牢抓住了受眾的眼球，強吸引強互動，僅上線一天訪問量就突破300萬，實現現象級的品牌推廣效果。
無獨有偶，拋開傳統的美景刷屏模式，黑龍江省旅游局講了一個有關冰雪的人生故事。將五個重要的人生節點——兒童、少年、青年、壯年、老年中發生的重要事件，結合黑龍江的冬日風光，還原成五個與冰雪相結合的人生場景，簡單的故事，簡單的布景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨?！哆@里不僅有冰天雪地》：“時間走得飛快，一輩子顯得太短”“黑龍江不僅有冰天雪地，還有太多的回憶”迅速引發受眾情感共鳴。
通過以上兩個案例，也可以看出為什么品牌整合營銷又被稱“病毒式營銷”，在今天這個信息爆炸，媒體泛濫的時代里，消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有制造新穎的品牌傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。所以，整合營銷的內容要新穎奇特，這樣才能被大眾所關注并記住。
因此企業在調查好市場需求的情況下，為消費者提供他們所需要的產品和服務，同時制定一定品牌推廣計劃，讓消費者自動傳播公司的產品和服務的良好評價，讓人們通過品牌了解產品、樹立品牌，就可以幫助企業達成銷售產品和提供服務的終極目的。
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