2021-10-28
口語傳播時代與語言的誕生息息相關，語言的誕生使人類徹底擺脫了“與狼共舞”的野蠻狀態。而文字的出現使人類進入了更高的文明發展階段，印刷傳播時代的到來加快了信息傳播的速度，事到如今電子傳播時代的開啟則讓信息突破了時空限制，讓信息在短時間內得到大量的傳播，所以企業的品牌建設看到了另一種方式，那就是通過一系列的互聯網營銷來為企業進行品牌矩陣搭建。
那么品牌矩陣搭建的流程中，哪些環節比較重要呢？可以說滿足消費者搜索需求十分重要。
因為消費者的心智是相對理性的，因此品牌定位中的差異化、核心利益點等都是制勝的關鍵方法，另外觸點中的廣告展示就如傳統商業時代一樣，搶占消費者眼球，留住消費者你就可能讓他買你，并且還有可能在他本來偏好某個品牌的時候，你通過差異化的定位及絕好的展示，讓企業在互聯網當中獲取流量。
因此，在搜索路徑中要做的除了塑造品牌絕佳的超級符號（標識符號、核心利益點、產價值展示）外，還得借助所有的渠道工具實現消費者觸達的最大化。從而做出搶占消費者眼球，尋求最大曝光量，提高品牌最大的認知度的效果。
在用戶的搜索需求上，根據企業的情況具體分析，可以在搜索環境中通過SEO優化以及多種網絡推廣方法為企業達成營銷的階段性目的，完成眼下的網絡營銷目標，做好品牌矩陣搭建的第一步。
而且相對于傳統品牌傳播只能面對面口耳相傳，或是只能在熟人之間才能傳播的特點，SEO也更利于企業在搜索環境中優化并建設好企業的網絡品牌形象。
當然，品牌矩陣搭建本質上是搜索、內容等等方面相結合的產物，特別是據品類消費企業還需要決策路徑的長短，對各個板塊運營投入的比例也會不同。拿大宗消費品來說，內容就顯得特別重要，因為沒有一個人會愿意頭腦一熱買一個不知名的品牌，而快消中的食品類側更加強調社交及搜索，只有搞清楚了這些，企業才能找準品牌矩陣搭建的方向。
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