2021-12-02
當下互聯網的盛行讓企業營銷多了不少選擇，但同時眼下也是一個競爭激烈的時代，品牌對于企業而言相當于戰場士兵的利劍。實際上，大多數企業受國內傳統觀念影響，沒有做好品牌經營環節中出現的問題。只有讓品牌形象推廣做到有效的開展，這樣企業才能有長久的立身之地。
但隨著現如今傳播方式越來越多樣化，消費者收集信息的方式也越來越多。賽道飽和、競爭高度同質化的當下，追尋流量只是起點！內卷，已經成為威脅品牌成長性的周期性難題。
因此無論是百度搜索的SEO信息流時代，微博、小紅書的社交媒體全民種草，再到短視頻風口的縱身一躍，B站崛起后的Z世代爭奪戰，全員直播帶貨的all in 出擊……風口不停，奮斗不息，內卷不止，一次次洗牌過后，卻徒留筋疲力竭的焦慮。
存量時代，紅海競爭開啟，熱門賽道已接近飽和，獲客成本越來越高、競爭壓力越來越大、馬太效應越來越顯著。品牌形象推廣的下半場，該如何打破這種無奈？品牌又要如何擺脫內卷焦慮？
可以說，做好兩點非常關鍵，首先就是品牌定位，策劃一個具體的品牌推廣方案，要做到知己知彼，對品牌自身和對手都要有一個全面的客觀認知。分析競爭對手產品的優劣勢，結合市場情況，打造自己品牌賣點，形成自己的特色。
如果自身的水平有限，可以去咨詢品牌營銷、推廣機構為企業量身定制出符合現狀與產品主題的品牌方案。
其次找準企業的目標群體客戶同樣重要，在給品牌定位的同時，對產品的服務，受眾點進行一番深入調查。結合性別、年齡、職業等方面的因素，進行測評。根據不同的層次、受眾特點，策劃出相應的品牌推廣方案。
畢竟品牌推廣、營銷不能局限于一種方法去實現，它的策略應該是多元化的，或者采用包括一種單一品牌多元化發展和多品牌的多元化發展兩者形式。這樣一來，就可以針對市場的變化做靈活的調整，不斷的激發市場增長點，提升企業的核心競爭力。
如今，在你追我趕的曝光量競爭下，品牌形象推廣的難度越來越高，但對于企業來說品牌推廣還是從搶奪紅利窗口的同時，沉淀價值的角度出發，不能建立在犧牲產品品質、脫離初心的基礎之上，這對于企業的影響毫無疑問是沉痛的，因此未來如何通過口碑獲客、推薦獲客才是企業要亟需考慮的下一個問題
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