2021-11-15
近年來，整合營銷被企業頻繁提及，這一過程對于新品牌、新品上市來說十分重要，以時尚界的營銷為例，各大品牌每年都會花費大量的費用，使其產品（衣服、包包）出現在明星手上、甚至讓明星發產品的圖片、文字到自己的社交媒體賬號（例如新浪微博），并通過時尚雜志等媒體平臺進行大肆宣傳，借此凸顯產品的價值。這也不難看出整合營銷對于企業的提升是巨大的，那么對于所有企業來說，整合營銷怎么做，又該從哪些點出發呢？
01.談論者是整合營銷的起點
企業在做整合營銷之前，首先是需要考慮誰會主動談論自己？是產品的粉絲、用戶、媒體，還是企業自身的員工、供應商以及經銷商？這一環節涉及到的是人的問題，角色設置。目前的整合營銷往往都是以產品使用者的角色來發起，以產品試用為代表。所以企業只要考慮清楚將產品放在一個稍微宏觀的營銷環境中，就能找到談論者。
02.給人們一個談論的理由
整合營銷另一個重點就是要求企業找到人們談論自己的理由，這項理由可以是產品、價格、外觀、活動、代言人等等，例如當前火熱的三谷洗護產品，就大打任嘉倫代言這一手牌。所以說，整合營銷其實就是一個炒作和尋找話題的過程，總要發現一點合乎情理又出人意料的噱頭讓用戶以及潛在的用戶來評論。對于話題的發現，就要考驗企業是否有對應的工具以及講故事的水平了。
03.如何幫助信息更快的傳播
在當前互聯網使得信息可以快速傳播的時代，網站廣告、bbs、新聞等等都是可以幫助企業能夠將品牌信息更好地送到消費者面前的渠道。而網絡營銷過程中最具技術含量的環節也是在這一部分，不僅需要對不同渠道的傳播特點有全面的把握，而且廣告投放的經驗對工具的選擇和效果的評估起到很大的影響。此外，信息的監測也是一個重要的環節，從最早的網站訪問來路分析，到如今興起的輿情監測，整合營銷的價值越來越需要一些定量數據的支撐。
04.發現評論，尋找客戶的聲音
這是一個品牌營銷事后監測的環節，目前很多公司和軟件都開始提供這方面的服務。相信借助于這些工具，很容易發現一些反饋和意見。但更為關鍵的是，企業在知道消費者已經在談論企業時，該如何進行下一步的引導尤為重要。
終上所述，其實也告訴了企業，網絡整合營銷不是一種具體的網絡推廣方法，而是要在不同的發展階段用不同的網絡推廣方法組合開展網絡整合營銷，針對企業本身的產品熱點提煉不同的話題方向和文案，實施相應的整合營銷解決方案，這樣才能達到最優的整合營銷效果。
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