2020-05-08
社會化媒體的出現改變了信息的傳播方式，UGC的形式有讓每個人有了話語權，每個人可以自由表達。在信息傳播的關系鏈中，我們每個人都是傳播節點，也是口碑傳播的信息源。
關于怎樣做口碑傳播，相關討論已經很多，就其本質而言，寄生營銷是借助新奇、獨特、有趣的事件進行傳播，但是切入事件的角度一定要和自己的產品或者服務相關。所以企業事件營銷的首先要做到公眾的關注點，企業的訴求點，事件的核心點要三位一體。其次，要找到融合點，事件營銷要在于企業要在搭載熱點事件的基礎上，傳達的信息要和企業的核心競爭力，企業價值觀以及品牌核心理念緊密相聯。不然生拉硬套，不但沒有效果反而會貽笑大方。
當然，做口碑傳播，僅僅有了內容策略還不夠，還需要遵循一下口碑傳播的規律才行，下面就是互聯網口碑傳播的七大定律，你知道幾條呢？
第一條定律：不要將口碑傳播等同于一夜爆紅，前面的找人、制定內容策略都是基礎工作，所以企業口碑傳播的認知定位要基于細水長流的長線運營思維，勿以“利”小而不為。
第二條定律：在產品的外延部分做口碑點設計，說的是寄生營銷中的借物寄生，在你的產品或者服務之上加上一些有益寄生的東西，就是有點讓用戶尖叫的創意！
第三條定律：用互聯網搜索的方式找準口碑點，要進行口碑傳播，一定要找好產品或者行業內最容易傳播的點，聚焦引爆。這點就是通過搜索來得知目標人群的需求！
第四條定律：口碑路徑的廣泛測試與重點培養?？诒c的設計可以多處著力，但要重點突出，需要反復測試！
第五條定律：讓口碑點和品牌進行有效關聯。
第六條定律：討好10000個粉絲，不如服務好100個KOL（關鍵意見領袖）。
第七條定律：去中心化時代，讓企業所有的人都參與傳播。
總結一下，不管是互聯網事件營銷還是口碑傳播，都要遵循的一個規律就是：找對人、說對話、建立關系、融入感情，所以別老想著一夜爆紅的美夢了，從基礎構建你的網絡營銷體系才是正道！
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