2020-01-17
最近一段時間，又有不少翻拍劇登陸各大衛視和視頻網站——與大多數口碑撲街的“雷劇”待遇相似，這些翻拍劇非但沒有勾起大家的“回憶殺”，反而遭到了大家的一致吐槽，落得個“人人喊打”的局面。
當然，翻拍本身并無不可。經典有值得被不斷回望的價值，我們的文化名著、歷史故事、神話傳奇、武俠江湖中也有值得被不斷挖掘的資源。但好的翻拍應該是“以古人之規矩，開自己之生面”，創作者應隨著時代生活進行新的創造，賦予作品以新的時代內涵。
但反觀如今的一些翻拍劇，劇情真是令人“不忍直視”：妲己和楊戩談起了戀愛，白蛇變成了傻白甜，黑旋風李逵的演員是奶油小生，大觀園里，竟然是演員清一色“網紅范兒”……如此種種，讓不少觀眾對翻拍劇的期待大打折扣甚至產生抵觸情緒，有了“十翻九渣”的說法。
這些對經典毫無敬畏之心的翻拍劇，口碑撲街似乎是一種必然。那么，從這些“十翻九渣”的翻拍劇中，營銷人可以獲得哪些啟示，避免在今后的營銷策劃中重蹈覆轍呢？
1.研究消費者需求
營銷是基于產品如何滿足消費者需求的專業，與其說營銷是在推動產品的銷售，倒不如說營銷始終是在研究消費者的人性。
既然營銷的出發點是從研究消費者的需求開始，營銷人就必須明白，什么內容才是消費者真正需要的。當今，消費者隨著互聯網的發展變得越來越社群化，個性化及圈層化。如果品牌沒有意識到消費者的轉變，及時順應消費者的變化采取相應的營銷轉型，那等待它的結果只有一種——被消費者唾棄，然后遺忘。
那些“雷死人不償命”的翻盤劇，口碑之所以撲街，就在于其內容創作者沒有把握好觀眾真正想要看的內容是什么，沒有進行消費者研究。把觀眾的智商和審美按在地上強行摩擦，還自以為拍出了驚天地泣鬼神的大作。
2.明白消費升級的本質
這幾年都在講消費升級，但很多人沒弄明白的一點是，消費升級不是消費者只買貴的，不買對的，而是消費者消費觀念的升級。消費者越來越追求品質，更加注重產品本身品質，不再盲目追求進口品牌或是大牌。
新時代消費者更加自信，不再需要價格或者品牌本身來證明自己消費水平的提升?；ヂ摼W為產品性價比提供了技術支撐，為消費者提供了高性價比的消費體驗，消費者在這種消費環境的教育下，口味變得更敏感，追求更精益求精了。
不管參演翻拍劇的演員多大牌，宣傳多到位，如果你的整體品質很LOW，不能給觀眾帶來高性價比的觀賞體驗，那就是在浪費大家的時間，消耗大家對演員和導演的耐心。很容易觸發觀眾的逆反心理，對你的作品大加鞭撻，怨聲載道。
結語
市場變得永遠比營銷快，回歸到營銷的本質，為消費者創造出價值感，才是口碑營銷真正的啟示錄。誰更加關心你的目標消費者，誰更加理解你的目標消費者，誰就會擁有更多的目標消費者，誰就擁有了未來發展的巨大潛力。
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