2020-07-24
從年初的B站《后浪》短片刷屏全網，到前不久騰訊與老干媽事件以B站為起點引發13億的熱搜，我們可以很明顯地發現B站已經徹底撕掉了長達11年的小圈層的標簽，成為了“中國年輕人聚集的文化社區”。彼億認為，企業想要抓住年輕人，B站一定是品牌營銷重要陣地。
嗶哩嗶哩（英文名稱：bilibili，簡稱B站）現為國內領先的年輕人文化社區，該網站于2009年6月26日創建，被粉絲們親切地稱為“B站”。彼億之所以說B站是企業不能忽略的營銷新領地，因為B站具有以下幾大優勢：
1、年輕用戶多
在今年B站發布的2020年第一季度財報中，B站的月均活躍用戶達到了1.72億，同比增長70%；日均活躍用戶達5100萬，同比增長69%；月均付費用戶數為1340萬，同比增長134%。B站的活躍人群平均年齡在21歲左右，大部分是學生，數量巨大的年輕群體，他們會產生巨大的流量。
2、內容豐富
雖然在不了解的人看上去 B 站是一個二次元的小圈子，但是 B 站已經在從“小眾”走向“大眾”的道路上進行探索，內容也在不斷地豐富，從最初的二次元小圈子，慢慢在不斷探索，不斷調整，隨著用戶擴展加快，產品內容的豐富度和層次性也在不斷提升和體現出來。
B 站發展到現在已經形成的圈層的裂變，如今達到了 20 個分區，細分的圈層竟然高達 7000 個，除了以傳統愛奇藝、優酷為代表的影視板塊，還有 B 站特色的二次元文化：動漫、番劇、漫畫、廣播劇等等。
3、營銷方向精準
在內容制作方面，嗶哩嗶哩與普通視頻網站不同，而是采用了 PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容）的方式，把站內用戶組成的被稱為 up 主作為視頻產出的主要作者，通過 up 主個人作為本身用戶進行創作視頻吸粉，以此形成巨大的精準流量。
4、氛圍輕松、愉悅
B站的氛圍相當的輕松愉悅，與其他普通平臺高大上的品牌廣告相比，B站中的營銷更加的接地氣，很多粉絲都是基于對UP主的信任而對品牌產生好感。
彼億認為，在“后疫情時代”，企業想要破局而上，在品牌營銷時必須打破常規，尋找全新的營銷手段和平臺，B站這個眾多年輕人聚集的社區企業一定不能錯過。
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